Uma frente estratégica de mídia paga para interceptar a decisão de compra de quem está pesquisando picape ou SUV em Belém — e levar essa pessoa para o test drive certo. Para as marcas RAM e Jeep.
Quem compra picape ou SUV pesquisa em média 3 marcas antes de visitar uma concessionária. A janela de influência está no momento da comparação. É nela que vamos atuar — em duas frentes simultâneas, uma para cada marca.
Mercado dominado pela Hilux. RAM se posiciona pelo conjunto: motor, robustez, presença e amplitude de linha (Rampage, 1500, 2500, 3500). Argumento de venda forte ao volante.
Jeep tem ativos de marca que poucos concorrentes têm: DNA 4x4, herança de categoria e o Compass como benchmark histórico. O trabalho é traduzir essa pré-disposição em consideração ativa no momento em que o cliente está olhando Tracker, T-Cross, Tucson ou Corolla Cross.
Belém concentra a quase totalidade de suas concessionárias em três corredores. As duas lojas Way estão dentro deles. Isso é uma vantagem operacional: o concorrente está literalmente na rua de trás.
Coração automotivo de Belém. Maior densidade competitiva da cidade — quase todas as marcas relevantes estão num raio de 2km da Way Umarizal.
| Marca | Loja | Endereço | Distância (Way Umarizal) | Frente |
|---|---|---|---|---|
| Mitsubishi | Macom Mitsubishi | Tv. Dom Romualdo Coelho, 648 · Umarizal | 0,4 km · 2 min | RAM + Jeep |
| GWM | GWM Revemar | Av. Pedro Álvares Cabral, 369 · Umarizal | 0,5 km · 2 min | Jeep |
| Ford | Ford Fênix Belém | Av. Pedro Álvares Cabral, 1451 · Umarizal | 0,8 km · 3 min | RAM |
| Renault | Du Nort Renault Umarizal | Av. Pedro Álvares Cabral, 1451 · Umarizal | 0,8 km · 3 min | Jeep |
| Hyundai | Hyundai CAOA | Av. Senador Lemos, 347 · Umarizal | 1,0 km · 4 min | Jeep |
| Caoa Chery | Caoa Chery Umarizal | Av. Senador Lemos, 285 · Umarizal | 1,0 km · 4 min | Jeep |
| GWM | GWM Boulevard | Av. Visc. de Souza Franco, 776 · Reduto | 1,2 km · 4 min | Jeep |
| Toyota | Rodobens Toyota Belém | R. Tiradentes, 797 · Reduto | 1,5 km · 5 min | RAM + Jeep |
| Nissan | Tropical Nissan | R. Municipalidade, 405 · Reduto | 1,5 km · 5 min | RAM |
| Honda | Honda Nippon | Av. Gov. José Malcher, 366 · Nazaré | 2,0 km · 7 min | Jeep |
| Fiat | Fiat Revemar | Av. Almirante Barroso, 1931 · Marco | 3,0 km · 8 min | RAM |
A Way Batista Campos divide a Rua dos Mundurucus com a Volkswagen. A Chevrolet está a três quadras.
| Marca | Loja | Endereço | Distância (Way B. Campos) | Frente |
|---|---|---|---|---|
| Volkswagen | Grande Belém VW | R. dos Mundurucus, 3030 · Cremação | 0,7 km · mesma rua | RAM + Jeep |
| Chevrolet | Eldorado Chevrolet | Av. Generalíssimo Deodoro, 1783 · Cremação | 0,8 km · 3 min | RAM + Jeep |
Cada marca tem um repertório próprio de criativos, calibrado para o momento de decisão do seu público. Mesmo conceito, execuções dedicadas.
Três camadas de público, mensagem dedicada por marca, lead form nativo no Meta. Test drive como métrica de norte.
Alinhamento de copys e estrutura de campanha.
Estruturação de campanhas Meta (RAM + Jeep separadas), configuração de geolocalização, lead form nativo, tracking de test drives.
Primeira leitura de performance, identificação de criativos vencedores por marca, ajuste fino de públicos.
Reforço de verba nos criativos e públicos campeões. Desligamento dos abaixo do benchmark. Definição de plano para mês 2.
Vamos colocar a RAM e a Jeep no caminho de quem ainda não decidiu — e deixar a decisão acontecer ao volante.